El 15 de diciembre de 2011 en el hotel Spiwak de Chipichape en Cali, Colombia, se realizó el lanzamiento de la campaña contra el abuso y maltrato infantil: "Si abusás, lo pagás".
Este es el spot que conceptualizé,redacté y finalicé para la Secretaría de Bienestar Social de la Alcaldía de Santiago de Cali con mi pequeño "emprendimiento" (Start Up) llamado: Aire Nuevo: Marketing Alternativo & Branding.
La campaña, que también contiene piezas gráficas y merchandising tiene una idea simple, pero directa:Generalmente, los menores son menores son maltratados y/o abusados por familiares o personas de su entorno más cercano, por eso es el niño quien reconoce sus derechos, identifica cualquier tipo de maltrato y tiene la capacidad de denunciar al abusador. También es una invitación al ciudadano para que realice la respectiva denuncia ante un caso de abuso hacia menores (niños y adolescentes).
El comercial ha venido emitiéndose desde noviembre por el canal regional Telepacífico.
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